Une rencontre exceptionnelle : Pepsi et Converse, deux des marques les plus avant-gardistes dans leur approche marketing de la musique, seront réunies pour la première fois au MIDEM. Lors de la conférence «Images and Brands», lundi 25 janvier à Cannes, Geoff Cottrill, Chief Marketing Officer de Converse et Frank Cooper III, SVP Chief Consumer Engagement Officer de PepsiCo Americas Beverages, discuteront de leur stratégie musique avec Rob Stone, co-CEO de l’agence Cornerstone, spécialisée dans l’association marques/pop culture. Le débat mettra en perspective les nouveaux business modèles associant marques et musique.

Comment la musique peut-elle aider à la construction d’une image de marque forte ? Comment la marque peut-elle offrir une visibilité à un artiste et de nouveaux débouchés pour l’industrie de la musique ? Quelles sont les synergies les plus fructueuses ? Forts de leur expérience et s’appuyant sur leurs actions respectives, les trois experts tenteront de répondre à un enjeu majeur : le développement de partenariats innovants entre les deux industries. En témoignent les initiatives les plus récentes développées par les deux compagnies.

En effet, si Pepsi et Converse poursuivent la même cible jeune, leurs stratégies vis-à-vis de la musique diffèrent. Accessoire rock depuis l’avènement du genre dans les années 60s, Converse a construit son image en fédérant derrière elle les plus grandes stars de la musique. Lancée pour les cent ans de la griffe, la campagne «Connectivy» en est le meilleur exemple. De son coté, PepsiCo a choisi de soutenir la création en investissant dans Green Label Sound, le label de sa marque Mountain Dew, consacré exclusivement aux singles téléchargeables gratuitement.

Pour sa première prise de parole en dehors des États-Unis, Owen Van Natta, CEO de MySpace choisit le MidemNet, le forum international de réflexion sur les technologies et les nouveaux modèles économiques de la musique.
À l’occasion de son Keynote, programmé samedi 23 janvier à Cannes, Owen Van Natta livrera sa vision sur l’avenir des contenus musicaux sur les plateformes digitales, l’évolution de MySpace en tant que plateforme «nouvelle génération» de distribution de contenus, et les nouvelles opportunités de revenus pour MySpace et ses partenaires.

Le MIDEM 2010 lance une nouvelle initiative : le MidemNet Lab. Véritable laboratoire d'innovation, l'événement réunira 15 sociétés digitales émergentes. Celles-ci seront sélectionnées au terme d'un appel à projets. «L'industrie musicale se réinvente continuellement et l'innovation s'impose aujourd'hui comme une évidence» déclare Dominique Leguern, Directrice du MIDEM. «En organisant le MidemNet Lab, notre but est de mettre en avant les jeunes sociétés du monde entier qui apportent de nouvelles solutions pour l'avenir de notre industrie».

Plus de connexions, plus de conseils. En 2010, le MIDEM ira plus loin dans la nouveauté avec le MIDEM+ : un espace dédié au Networking personnalisé où les professionnels de la musique et du digital pourront rencontrer en tête à tête, une quarantaine d'experts, reconnus dans des domaines aussi variés que le marketing digital, la construction de partenariats avec les marques ou la recherche de financements. Au cœur du MIDEM, le MIDEM+ démarrera le 23 janvier pour s'achever le 27 janvier 2010, à Cannes.

Le MIDEM lance la première édition de la MidemNet Academy, un cursus de formation professionnelle au digital, en libre accès pour les participants du MIDEM, pendant toute la durée du marché (24 au 27 janvier 2010 à Cannes). Misant sur l'interactivité et basées sur des thématiques très variées, les sessions de formation apporteront des réponses concrètes aux professionnels de la musique désireux de se former aux outils digitaux.

La MidemNet Academy s'adresse aussi bien aux artistes qu'aux labels, producteurs, managers, professionnels du marketing, du live ou du digital, ayant envie d'aller plus loin dans leur utilisation du numérique qu'ils soient débutants ou confirmés dans ce domaine. «L'objectif est de proposer des solutions pratiques et immédiatement applicables. La MidemNet Academy va nous permettre d'offrir des formats différents pour répondre au besoin des professionnels de l'industrie d'acquérir de nouvelles compétences», explique Dominique Leguern, directrice du MIDEM.

Le jury des MIDEM Classical Awards a annoncé les premiers prix de l’édition 2010. Figurent déjà au palmarès: la soprano Mirella Freni, la pianiste Angela Hewitt, la mezzo-soprano Elina Garanca, le baryton Christian Gerhaher et le label Naïve. En élisant Naïve label de l'année, le jury a voulu saluer le dynamisme déployé par ce label sur le marché discographique, et sa capacité à explorer un répertoire à la fois large et rare, avec un ensemble d'artistes de premier rang. L’ensemble des prix sera remis au Palais des Festivals de Cannes, le 26 janvier.